2015年5月5日火曜日

中華圏の海外ウェディング事業者のホームページ ~中国・台湾・香港を比較する~

中華圏向けホームページを立ち上げて集客しようとか検討される日本のウェディング事業者さんが増えていると思われます。一般観光だけでなく、ウェディング領域でも中華圏インバウンドの伸びが著しいようです。

今回は、中華圏消費者向けの中国・台湾・、香港の現地の代表的な海外ウェディング事業者のホームページを見ていきます。

これまで本ブログでは、リスティング出稿の掲載順位やキーワード傾向などを分析することが多かったのですが、ホームページそのものを扱うのは今回が初めてだと思います。

■ 利用ツール ■

今回はPingdomという無料ツールを利用します。
http://tools.pingdom.com/

このツールでは様々なデータや集計を入手できるのですが、今回のブログでは以下の指標をピックアップします。全てPC版のデータです。

【リクエスト数】
Webページの構成要素の数を表します。大まかな傾向として、requestが多いほど複雑で、少ないほどシンプルなページです。

【ページ容量】
Webページを表示するために必要なデータ転送量です。多いほど表示に時間がかかります。

【最大画像容量】
写真やイラスト(jpegとgif)の中で最も容量が大きなファイルのサイズです。

【100KB以上の画像枚数】
写真やイラスト(jpegとgif)の中で、容量が100KBを超えるファイルの数です。


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■ 中国 ■
海外ウェディング事業が成り立つ環境になったのが比較的最近なので、最もメジャーな事業者でも設立10年以内。おそらく半数以上は3年以内。ですので、ホームページの作りが新しく、インターネットを積極的に活用する姿勢が見て取れます。

ido99

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サンプル1 『 ido99 』 北京誓言久久文化发展
2007年サービス開始なの中国ではかなりの老舗で有名な事業者さん。

【トップページ】
URL: http://www.ido99.cn/
リクエスト数: 193 request
ページ容量: 3.4MB
最大画像容量: 197KB
100KB以上の画像枚数: 6

【商品詳細ページ】
URL: http://www.ido99.cn/bluemoon-chapel.html
リクエスト数: 116 request
ページ容量: 2.6MB
最大画像容量: 197KB
100KB以上の画像枚数: 4

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サンプル2 『 広世奇縁 』 旷世奇缘文化艺术
シンセンで2011年開業しバリ島現地に子会社を持つ。香港進出するなど急速に成長。

【トップページ】
URL: http://www.szksqy.com/
リクエスト数: 214 request
ページ容量: 8.0MB
最大画像容量: 459KB
100KB以上の画像枚数: 18

【商品詳細ページ】
URL: http://www.szksqy.com/Overseasshow/Overseasshow_show20.html
リクエスト数: 289 request
ページ容量: 6.9MB
最大画像容量: 232KB
100KB以上の画像枚数: 20

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中国の傾向
・ オンラインチャットか電話への強力な誘導。問い合わせフォームは利用されにくい。
・ ページスクロールについてくるバナー(フローティングバナー)が多用される傾向。
・ 台湾や香港よりも凝った複雑な構造。比較的リクエスト数が多く、ページ容量が大きめ。高速回線(ブロードバンド)ユーザを前提とするデザインで、新しいイマっぽい印象。


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■ 台湾 ■

中国と比べると海外ウェディングの歴史が長く、その分ホームページも古いことが多い。とはいえ、大手事業者さんの場合はページ数や情報量は大きくて、かなりの投資をしていると推測されます。

愛戀海外婚禮





















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サンプル3 『 愛戀海外婚禮 』 
2002年サービス開始で、昨年から中国上海に本格展開。日本の大手事業者の施設も扱う。

【トップページ】
URL: http://www.overseaswedding.com.tw/
リクエスト数: 46 request
ページ容量: 1.4MB
最大画像容量: 662KB
100KB以上の画像枚数: 1

【商品詳細ページ】
URL: http://www.overseaswedding.com.tw/guam/angel.html
リクエスト数: 42 request
ページ容量: 1.2MB
最大画像容量: 189KB
100KB以上の画像枚数: 3

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サンプル4 『 金紗夢C'EST BON  』
今回のサンプル各社の中で、唯一、海外ウェディング専業ではない。元はウェディング衣装の老舗で60年の歴史を誇るが、近年は海外ウェディング撮影事業にも注力。

【トップページ】
URL: http://cestbonweddings.com/
リクエスト数: 75 request
ページ容量: 3.3MB
最大画像容量: 194KB
100KB以上の画像枚数: 7

【商品詳細ページ】
URL: http://cestbonweddings.com/chapel_Guam_stlaguna.html
リクエスト数: 80 request
ページ容量: 3.3MB
最大画像容量: 150KB
100KB以上の画像枚数: 3

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台湾の傾向
・写真が大きくて数も多く派手な印象を受けるが構造はシンプル。
・問い合わせや来店予約といったアクション(コンバージョン)の導線は目立たず控えめ。
・中国より古く、香港より新しく、そして上品な印象を受けるケースが多い。


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■ 香港 ■

一都市に密集という特徴から、お客様はみんな交通便利な場所に住んでいて来店が容易。そのためEC(オンライン決済)利用率が他国より低いですが、一方で来店促進プロモーションはより活発。ただしそれはホームページではなく、Facebookチェックインといった別の方向性で発展しているようです。そのためか香港現地の事業者さんのホームページにあまり投資していない傾向が感じられます。

Wedding Abroad
























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サンプル5 『 Global Wedding  』 

2002年サービス開始で、日本商品の扱いが多い。

【トップページ】
URL: http://www.globalwedding.com.hk/
リクエスト数: 84 request
ページ容量: 5.5MB
最大画像容量: 910KB
100KB以上の画像枚数: 11

【商品詳細ページ】
URL: http://www.globalwedding.com.hk/white_arrow.html
リクエスト数: 46 request
ページ容量: 1.2MB
最大画像容量: 295KB
100KB以上の画像枚数: 3

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サンプル6 『 Wedding Abroad  』
世界各地のエリアを幅広く扱うが、なぜか日本商品は無い。香港で最初の海外ウェディング専業事業者とのこと。

【トップページ】
URL: http://www.weddingabroad.com.hk/photo/index.jsp
リクエスト数: 58 request
ページ容量: 1.1MB
最大画像容量: 53KB
100KB以上の画像枚数: 0

【商品詳細ページ】
URL: http://www.weddingabroad.com.hk/photo/spot_content.jsp?sn=0910250001
リクエスト数: 50 request
ページ容量: 0.28MB
最大画像容量: 69KB
100KB以上の画像枚数: 3

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香港の傾向
・中国や台湾の熱心な投資と比べると、香港現地ではホームページ活用はあまり重視されないらしい。
・台湾よりもさらにアクション(コンバージョン)の導線は目立たず控えめ。集客効果を生むための様々な方法論が適用されている印象が薄い。
・日本インバウンドでも特に香港向けにはFacebook活用との併用が効果的と思われる。


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海婚鋭媒を運営するため、弊社では各国それぞれ数十の海外ウェディング事業者さんをリストアップしていて、商品内容などの動向に気を配っています。

なお弊社では中華圏向けのウェディング関連ホームページ制作も承ります。この特定の領域では、日本企業としては最も多くのノウハウがあるかも?、です。

企画段階のコンサルからご提供できますので、ご興味がありましたらお問い合わせください!